IL PROGETTO TRA UNIVERSITÀ’ CATTOLICA E CREDEM PER CAPIRE LE DINAMICHE TRA OPINION LEADER E INFORMAZIONI CRESCE CON LA COSTITUZIONE DI UN TEAM DI ESPERTI
● Il comitato (Advisory Board) riunisce studiosi ed esperti di diverse discipline con l’intento di allargare l’agenda della ricerca di Opinion Leader 4 Future e di sintonizzarla sui temi di maggiore rilevanza sociale.
● Opinion Leader 4 Future è il progetto triennale nato nel 2020 dalla collaborazione tra il Gruppo Credem e Università Cattolica per analizzare il ruolo degli opinion leader nella circolazione delle informazioni;
● i componenti, con approccio multidisciplinare e visione internazionale saranno: Mariagrazia Fanchi, Chiara Giaccardi, Silvio Malvolti, Patrizia Musso, Giuseppe Scaratti, Alberto Stracuzzi;
● il 22 settembre primo incontro pubblico in diretta sui canali social dell’Università Cattolica e di Credem, a cui parteciperà anche il Presidente di Credem Lucio Igino Zanon di Valgiurata sul tema “Come costruire insieme la nuova normalità, media e comunicazione al servizio della ripresa”.
Al via un comitato (Advisory Board) composto da sei esponenti con un alto profilo istituzionale per garantire supervisione scientifica, diffusione e divulgazione dei risultati e orientamento a Opinion Leader 4 Future progetto che ha preso il via a gennaio 2020 dalla collaborazione tra la struttura di media relation del Gruppo Credem, tra i principali istituti bancari nazionali, e l’Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo (Almed) dell’Università Cattolica. Tale progetto, di durata triennale, è nato a inizio 2020 per comprendere il ruolo dei leader di opinione nel panorama informativo nazionale e internazionale.
Il Comitato si riunirà trimestralmente con la direzione del progetto Opinion Leader 4 Future e sarà caratterizzato da un approccio multidisciplinare orientato ad alimentare il dibattito a livello nazionale ed internazionale. I componenti stabili del board sono: Mariagrazia Fanchi, Chiara Giaccardi, Silvio Malvolti, Patrizia Musso, Giuseppe Scaratti, Alberto Stracuzzi.
Il 22 settembre alle h 17.00 (evento in diretta sui canali social Università Cattolica) il nuovo Board si riunirà per la prima volta nell’ambito di un tavolo di lavoro pubblico sul tema “Come costruire insieme la nuova normalità, media e comunicazione al servizio della ripresa”, che vedrà coinvolto anche il Presidente del Gruppo Credem, Lucio Igino Zanon di Valgiurata.
L’evento potrà essere seguito in diretta sui canali digitali dell’Università Cattolica e di Credem.
La ricerca Opinion Leader 4 Future (LINK), che ha preso il via a gennaio 2020, è nata come collaborazione tra le media relation Credem e l’Università Cattolica (Almed) con il fine di esaminare le dinamiche di costruzione dell’opinione che si sviluppano all’interno del contesto sociale, ricostruendo i diversi modelli di diffusione dell’informazione, di costruzione della reputazione e di attivazione della fiducia. Tale analisi è giunta ormai al suo secondo anno di attività, in cui sono stati fatti approfondimenti sull’educazione finanziaria, la generazione Zeta e le modalità informative degli italiani durante la pandemia. Il progetto si articola in quattro pilastri: ricerca, diffusione dei risultati, rapporto con le istituzioni e promozione delle azioni.
“Siamo molto soddisfatti di questa ulteriore evoluzione che dà grande prestigio e autorevolezza ai contenuti di ricerca del progetto visto anche lo spessore degli esponenti coinvolti”, ha dichiarato Lucio Igino Zanon di Valgiurata, Presidente del Gruppo Credem. “Un elemento qualificante”, continua Zanon, “è certamente la multidisciplinarietà che introduce diversi angoli e prospettive interpretative per conoscere meglio gli articolati meccanismi che regolano le informazioni a cui siamo esposti e le decisioni che quotidianamente assumiamo”, conclude Zanon.
“La costituzione dell’advisory board rappresenta uno strumento di implementazione del progetto da più punti di vista: non solo garantirà la supervisione scientifica, ma rappresenterà anche un supporto a livello di azioni di networking, public engagement e exploitation.” ha dichiarato Mariagrazia Fanchi, Direttrice dell’Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo. “Il progetto intende infatti creare strumenti e azioni atti a favorire l’impiego delle conoscenze generate dalla ricerca nelle attività di istituzioni, professionisti, policy maker e singoli cittadini. Le diverse competenze e sensibilità delle esperte e degli esperti riuniti nel Board, consentiranno alla ricerca di sintonizzare al meglio i propri obiettivi con i temi più urgenti e sfidanti dell’agenda sociale, economica, politica e culturale, del nostro Paese e del mondo”
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Il Gruppo Credem, tra i principali istituti bancari italiani e tra i più solidi d’Europa, è quotato alla Borsa Italiana ed ha un total business al 30 giugno 2021, tra raccolta complessiva e prestiti, pari a quasi 115 miliardi di euro.
L’Università Cattolica del Sacro Cuore, fondata nel 1921 è l’unica Università italiana che vanta una dimensione nazionale con i suoi cinque Campus: Milano, Piacenza, Cremona, Brescia e Roma ed è articolata in 12 facoltà e 7 alte scuole oltre che composta da una rete di strutture sanitarie tra cui il policlinico Agostino Gemelli.
ALMED, Alta Scuola in Media, comunicazione e spettacolo è la struttura dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di formazione post-laurea nel campo dell’informazione giornalistica e della comunicazione al servizio delle imprese, dei media, delle istituzioni e dei territori.
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I MEMBRI DELL’ADVISORY BOARD
Chiara Giaccardi, Professore ordinario di Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore, dove insegna Sociologia e Antropologia dei media, e Metodi e strumenti per la Media Research e dirige la rivista «Comunicazioni Sociali». Il suo campo di ricerca sono le trasformazioni culturali legati ai processi di globalizzazione e alla rete. Con l’istituto Arc si occupa di promuovere il paradigma della generatività sociale.
Mariagrazia Fanchi, Dirige l’Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo ed è professore ordinario di Cinema, fotografia e televisione presso l’Università Cattolica, dove coordina i corsi CIMO e IMACS. Il suo campo di ricerca sono i processi sociali e storici di fruizione dei prodotti mediali, con attenzione al significato e ai valori che essi assumono per i diversi soggetti in diversi contesti. I suoi studi sono concentrati sull’analisi dei pubblici, in chiave storica e con attenzione al presente e al ruolo cruciale che le audience sono chiamate a ricoprire nelle industrie mediali, culturali e creative.
Silvio Malvolti, Fondatore di BuoneNotizie.it nel 2001, da cui è nata l’Associazione
Italiana Giornalismo Costruttivo, che tuttora presiede. Da ex-informatico, si è avvicinato al mondo dei media da semplice curioso, sperimentando e promuovendo un approccio costruttivo al modo di fare informazione. Nel corso degli anni ha trasformato la sua missione in lavoro, diventando editore e collaborando con RCS e il gruppo 24ORE. La testata BuoneNotizie.it ha avuto riconoscimenti da Apple e, nel 2012, ha ricevuto il Premio Nazionale per l’Innovazione dalla Presidenza della Repubblica. E’ co-autore del libro “Giornalismo Costruttivo” (2019), il primo e unico in lingua italiana su questo nuovo approccio.
Patrizia Musso, Nel 2001 ha ideato e da allora dirige Brandforum.it – osservatorio culturale sul branding. Dai primi anni Novanta è Adjunct Professor presso Università Cattolica (Milano), dove insegna Storia e Linguaggi della pubblicità e Forme e Strategie della comunicazione digitale e dal 2015 tiene il primo laboratorio italiano di Marketing aziendale e Internal Branding, è altresì Direttore Didattico del Master in Account and Sales Management. Collabora da tempo con ALMED per attività di ricerca e di formazione sui temi di branding, di comunicazione aziendale interna ed esterna.
Alberto Stracuzzi, Professore ordinario in Psicologia del lavoro e delle organizzazioni presso l’Università di Bergamo, è esperto di formazione, consulenza e apprendimento organizzativo Presso l’Università Cattolica è stato Direttore del Servizio di Psicologia del Lavoro, direttore di Trailab e coordinatore dell’area leadership e culture organizzative di CERISMAS (Centro di Ricerche e Studio in Management Sanitario). É fondatore di Digital KBC, società che collabora con centri e laboratori di ricerca, italiani e stranieri, per promuovere progetti di ricerca e sinergie nell’innovazione della condivisione della conoscenza scientifica.
Giuseppe Scaratti, Direttore di Ricerca in Eumetra, è professionista delle Ricerche
di Mercato, con prevalente formazione quantitativa e statistica. È stato direttore di ricerca in alcuni dei più noti istituti di ricerche di mercato: Makno, GPF, CFI Group. Dal 2016 al 2020 si è occupato dell’uso dei Social Network come strumento per fornire insight sul consumatore e sul cliente come direttore di ricerca in Blogmeter. Nel 2020 entra in Eumetra di cui oggi è partner e responsabile della ricerca e consulenza per il settore finanziario. È country representative per ESOMAR (l’Associazione internazionale dei ricercatori di mercato, sociali e d’opinione) e Presidente di Research Chapter, la community italiana dei professionisti in ricerca di mercato.
