Su 59,3 milioni di persone che compongono la popolazione italiana, gli utenti che navigano su Internet sono 53,3 milioni, pari quasi al 90% del totale degli italiani e delle italiane. Tra questi, 42,2 milioni sono registrati sui social media, ovvero circa il 71% della popolazione: i dati si riferiscono al mese di gennaio 2025 e sono contenuti nel nuovo report Digital 2025 Italy rilasciato da We Are Social, agenzia creativa a livello mondiale specializzata in social media, che annualmente indaga i comportamenti online nel nostro Paese in collaborazione con Meltwater.
Il report è stato costruito utilizzando dati provenienti da un’ampia varietà di fonti, tra cui società di ricerche di mercato, piattaforme web e social media, enti pubblici: sul sito di We Are Social sono disponibili tutte le informazioni sulla metodologia impiegata per la stesura dell’indagine.
A gennaio 2025, in Italia, sono state registrate un totale di 82,2 milioni di connessioni mobile attive, equivalenti al 139% della popolazione totale: osservando l’andamento nel tempo, ci sono state 2.949 connessioni in meno (-0,004%) rispetto all’inizio del 2024. Leggermente in calo anche gli utenti su Internet, 166 mila persone in meno (-0,3%) – sempre a confronto con gennaio 2024 –, così come quelli attivi sui social media, diminuiti di 600 mila (-1,4%).
Nella vastissima mole di dati a disposizione – il report dedicato all’Italia conta 167 pagine – è significativo segnalare alcuni aspetti in particolare. Guardando ai device, tra gli utenti di Internet con un’età superiore ai 16 anni, il 97,8% possiede un telefono cellulare, il 66,9% una televisione, il 66,3% un computer, il 48,4% un tablet, il 15,9% un e-reader. Ma particolarmente interessante è il tempo di utilizzo impiegato dagli utenti sui vari canali. Gli italiani e le italiane trascorrono sul web in media 5 ore e 39 minuti al giorno, di cui 1 ora e 48 minuti sui social media. Nell’ascolto di podcast vengono impiegati in media 33 minuti al giorno.
Il report indaga anche le motivazioni che spingono le persone a navigare sul web. Esse rimangono, all’incirca, le medesime segnalate negli ultimi anni: al primo posto troviamo «cercare informazioni», sia in generale (indicato dal 71,5% degli utenti), sia per rimanere aggiornati sulle news e sugli eventi (64,7%), sia per imparare qualcosa su uno specifico argomento (62,2%). Al quarto posto appare «trovare nuove idee o ispirazioni», mentre la quinta posizione è occupata dalla ricerca relativa a luoghi, vacanze e viaggi. Interessante notare come, nella slide dedicata ai canali usati per cercare informazioni sui brand o sui prodotti, i social media vengano indicati dal 32,4% dei frequentatori di Internet.
(Fonte: Giornaledellalibreria.it)
