Il settore turistico italiano sta vivendo un 2026 da record, consolidando il primato in Europa con previsioni che parlano di 479 milioni di presenze. La spinta combinata della coda del Giubileo 2025 e delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026 ha proiettato il contributo del turismo al PIL verso i 237 miliardi di euro.
Il turismo di lusso si conferma il motore economico principale, con i turisti stranieri (specialmente americani e tedeschi) che hanno superato i 60 miliardi di euro di spesa complessiva. Le esperienze “tailor-made” e il valore emotivo sono ora al centro dell’offerta.
Per contrastare il cosiddetto “overtourism” che colpisce città come Venezia e Roma, il 2026 segna la svolta verso destinazioni meno note.
Le presenze nei piccoli comuni sono cresciute del 6,85%, con una previsione di 21 milioni di arrivi entro la fine dell’anno.
Si registra un forte interesse per i viaggi in bicicletta, con la presentazione del 6° Rapporto sul cicloturismo che evidenzia itinerari in Puglia, Toscana e Marche come mete top per la sostenibilità.
Nonostante i numeri positivi, il settore deve gestire le tensioni legate al sovraffollamento. Province come Rimini, Venezia e Bolzano rimangono sotto osservazione per l’alta pressione sulle infrastrutture locali.
Per migliorare l’accoglienza, molti operatori stanno adottando l’Intelligenza Artificiale, ma con l’obbligo di informare i clienti e garantire la supervisione umana per evitare errori nelle prenotazioni o nelle informazioni fornite.
